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“首店第「di」一城”又迎新品牌 上海是国际品牌首 shou[入内地的首选地

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欧博官网 “首店第「di」一城”又迎新品牌 上海是国际品牌首 shou[入内地的首选地 第1张

图说:HOKA ONE ONE®全球首家直营品牌体验店 采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸)今年上半年,上海新开首店513家,较2020年同期增长60.3%,较2019年同期增长4.4%。下半年新开的北外滩来福士、瑞虹太阳宫、前滩太古里等购物中心更成为“首店收割机”,全年首店数量有望突破1000家。

日前,中商数据发布《2021年中国首店经济发展报告》,报告指出,从2018年启动“全球新品首发地”行动以来,上海已经成为国际品牌首入内地,国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。上海也是“新消费”品牌制造地,2020天猫TOP500新品牌上海独占90家,位居第一;2019年天猫部分产品系能销售额亿元俱乐部上海占比达三分之一。

报告指出,首店经济发展至今,引进难度已不可同日而语,但引入数量仍在不断增长,首店竞争愈加激烈,尤其是“全国首店”。一部分国际国内知名品牌开始打造创新首店,以差异化场景为消费者制造更多“惊喜”。知名品牌“概念风”层出不穷,旗舰店、主题店、概念店、城市店黑标店等成为品牌布局首店的重要方式。

作为首店经济的第一梯队,日前上海又迎来两家运动品牌的重量级首店。

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图说:adidas TERREX中国首家旗舰店

近日,adidas TERREX中国首家旗舰店正式开业,该店位于上海静安嘉里中心三楼,为户外爱好者打造了一个新的聚集地。新店开幕仪式融合户外环保概念,嘉宾们从品牌墙上撕下一块MYSHELTER PrimaLoft环保布料,揭开中国旗舰店的面纱。这款环保面料为100%可再生材料,已应用在本次adidas TERREX新款MYSHELTER PrimaLoft®连帽外套上,除了在旗舰店内展示,还将亮相第四届进博会的阿迪达斯展位。未来,再生环保材质将被更多地应用到阿迪达斯服饰设计中,并将逐步推广到所有产品系列。此外,旗舰店还将数字化的线下门店技术与可持续发展理念相结合,消费者从产品墙上取下感兴趣的产品时,即时从屏幕上获得产品信息。

“我们非常自豪adidas TERREX能够在上海这样一个国际大都市开设全国首家旗舰店。作为全球增长速度最快的市场之一,中国市场对于阿迪达斯来说十分重要,我们将致力于满足中国消费者的需求。”阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛在开幕致辞中表示。

同样选择市中心的静安区,HOKA ONE ONE®全球首家直营品牌体验店在吴江路四季坊开业,标志着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步。

记者在店内看到,以“飞行”为设计主题,品牌体验店的空间充满运动感,顶部HOKA标志性的“飞鸟”灯光群能够伴随音乐律动自由起伏,仿佛飞鸟在空中翱翔的舒展姿态,令顾客仿佛置身于户外的自然氛围中。开放式布局则向消费者零距离展示HOKA在城市路跑、户外徒步与越野等不同领域的全系产品,未来还将继续推出更多重磅新品与限量单品。

“无论是大众跑者、精英运动员、或是健身达人、户外爱好者、潮流玩家等等,都能在HOKA全球首家直营品牌体验店激发运动潜能,收获独特、专业的跑步体验。” 戴珂(HOKA)鞋业中国区总经理Olivier Lorans表示,随着跑步运动在中国的蓬勃发展,跑者对于跑步装备及服务的需求也正在全方位地变换与提高。此次全球首家直营品牌体验店在上海落地,标志着品牌启动更多线下门店计划。“截至今年10月末,HOKA将在上海完成三家线下直营门店的布局,协同构建从线上到线下的新零售整合体验,为中国消费者带来更优质的产品、更多元的运动体验和更专业的跑步服务。”

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